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合格的包裝:顏值是面子,好用是里子

文章來源:巨人包裝 發(fā)布日期:2022-09-19 16:16 訪問量: 文章作者:巨人包裝小編
  如今顏值當?shù)溃蟛糠质称钒b的設計重點往高端、大氣、精美上靠攏,誓將產(chǎn)品做成吃不起的樣子。事實上設計的本質是解決問題,是通過包裝為消費者提供更多便利,解決實際使用中遇到的問題。
 
  一、小規(guī)格包裝
 
  包裝不只是包裝,是產(chǎn)品體驗的一部分。優(yōu)秀的包裝,不僅要滿足品牌形象設計,還要回歸“服務意識”-為消費者的實際需求提供良好體驗。
 
  調查發(fā)現(xiàn),小包裝是當前重要的發(fā)展趨勢。
 
  小包裝最明顯的優(yōu)點就是方便攜帶、方便隨時使用,小規(guī)格包裝的商品可以一次性用完,不用考慮后續(xù)的保存問題,也更加輕便,便于攜帶和流動。如果一款食品的包裝規(guī)格過大,放置過久的食品一來容易變得不夠新鮮,二來容易腐敗變質,造成浪費。
 
  現(xiàn)在商品種類很多,消費者希望能夠嘗試不同種類的商品,大規(guī)格的包裝會阻礙這種消費者的意愿。例如話梅、餅干等,當前最常見的就是一包大包裝,里面不同口味的單獨包裝。
 
  在一款新產(chǎn)品上市初期,由于消費者對其不了解,還不能肯定此產(chǎn)品到底怎么樣,此時,消費者更加愿意購買少量的嘗試,所以使用小規(guī)格塑料包裝袋來包裝產(chǎn)品,會讓消費者更加愿意和更加容易開始嘗試。
 
  二、照顧小眾人群的需求
 
  當前大部分包裝,都是面對普通消費者,雖然我們不斷做精細化分類,例如區(qū)分出老人、兒童專用產(chǎn)品,但是關于小眾人群的需求市場,卻鮮少有人涉足。
 
  例如殘障人士。殘障人士的核心訴求,就是能獨立生活。盲文、盲道、導盲犬給了他們接觸世界的渠道,但是日常生活卻沒有盲文。即使是大型超市,依然沒有用盲文備注包裝的食品。
 
  可有設計針對盲人的,食品細節(jié)處的標識。
 
  有人說,現(xiàn)在的環(huán)境中盲人可能去不了超市,別說自主選購商品了。其實這種設計,在盲人基礎設施不完善的現(xiàn)階段,更像是對盲人心理上的慰藉。盲人可以無法選購,但是盲人的家人可以為他選購,帶回家方便盲人使用,或者只是介紹產(chǎn)品外包裝功能,也能為盲人帶去快樂。
 
  三、使用需求
 
  滿足消費者的使用需求,能夠迅速建立與消費者之間的橋梁,拉近與消費者的關系,為二次消費打下基礎。
 
  例如漢堡,漢堡體積較大,張口直接咬會讓五官做出很夸張的動作,這對于一些女性來說是不能接受的。
 
  漢堡品牌Freshness Burger發(fā)現(xiàn)經(jīng)典漢堡的銷量不理想的問題,并察覺到女性這一顧慮,于是日本電通為之設計了一款可以遮擋面部的漢堡包裝The Liberation Wrapper(解放包裝)。
 
  女孩子們在吃漢堡的時候,可以用這個包裝紙遮住自己的面部,直到自己咀嚼結束閉上嘴巴后再將包裝紙拿下來,這樣既可以享受漢堡帶來的快樂,又可以讓自己始終保持干凈整潔的儀容儀表。
 
  此款包裝袋推出后,大批女性顧客選擇購買漢堡,銷量增長213%

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