個(gè)性化包裝或成為品牌營銷破局著力點(diǎn)。

文章來源：巨人包裝發(fā)布日期:2022-09-01 15:44 訪問量: 文章作者：巨人包裝小編

　　青年人是時(shí)代的焦點(diǎn)，是最積極、最有生氣的力量，也是當(dāng)前消費(fèi)的主力軍。因此，產(chǎn)品的主要目標(biāo)群體是青年人，產(chǎn)品營銷也主要針對青年人展開。研究表明，這屆年輕人更加注重追求自我個(gè)性，“我用什么”、“我穿什么”、“我吃什么”就是對自我個(gè)性和價(jià)值觀的最佳詮釋。個(gè)性化包裝能幫助品牌迅速建立與年輕人的聯(lián)系，引起年輕人共鳴，建立更有深度、更長久的消費(fèi)意愿。

　　一、材質(zhì)和紋理

　　塑料是包裝中最常見的材質(zhì)，簡潔大方，性價(jià)比高。但是千篇一律的設(shè)計(jì)方式，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。可以嘗試將自然材質(zhì)融入包裝中，木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等，都可以進(jìn)行嘗試，材料通過自身的肌理、色澤、質(zhì)地在視覺和觸覺上給人以不同的審美享受，具有視覺和觸覺的雙重感知特性，在包裝設(shè)計(jì)中有著極強(qiáng)的表現(xiàn)力，給消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗(yàn)。

　　考慮到塑料的實(shí)用性和性價(jià)比，可以在印刷過程中，將塑料包裝印刷出自然材質(zhì)的紋理和色澤，人為打造肌理感包裝，增加第一眼印象。

　　二、加強(qiáng)個(gè)性化的視覺沖擊力

　　要體現(xiàn)包裝的個(gè)性化，打造視覺沖擊力必不可少。來自心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查分析結(jié)果顯示，人們對品牌的記憶，83%借助視覺1%借助聽覺，3%依賴觸覺。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。因此包裝可以利用色彩打造沖擊力，不一定是單獨(dú)的顏色，巧妙的顏色對沖更具個(gè)性。“五彩斑斕的黑”雖然是調(diào)侃甲方的一句話，但是也體現(xiàn)了個(gè)性化設(shè)計(jì)的主題。例如雀巢咖啡在中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)推出了繽紛選擇，雀巢有禮”的大型酬賓活動(dòng)。十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國傳統(tǒng)的大紅外套包裝，并配有中秋圓月的圖形和字樣，從而在激烈的月餅大戰(zhàn)中獨(dú)成一道亮麗的風(fēng)景線。

　　三、情緒價(jià)值

　　年輕人注重個(gè)性和自我，所有與“我”相關(guān)的事，更能引起他們注意。因此與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，挑起消費(fèi)者的情緒價(jià)值，也是個(gè)性化包裝的設(shè)計(jì)方向。英敏特分析師曾指出，請消費(fèi)者參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、挑選和制作，其實(shí)可以非常有效的去拉動(dòng)品牌跟消費(fèi)者之間的互動(dòng)，讓消費(fèi)者更好地去參與到品牌和產(chǎn)品的體驗(yàn)當(dāng)中來，這種參與感和付出的時(shí)間、經(jīng)歷，會(huì)讓這一產(chǎn)品在消費(fèi)者心中變得獨(dú)一無二，年輕人會(huì)將品牌方當(dāng)作“人”，甚至主動(dòng)尋求與品牌方建立更親密的聯(lián)系。

　　如果品牌能夠在滿足目標(biāo)客戶需求的同時(shí)，還講述與其價(jià)值觀相匹配的故事，那么這群客戶不僅會(huì)復(fù)購品牌產(chǎn)品，還會(huì)在與他人互動(dòng)時(shí)不自覺地分享品牌理念，達(dá)到極佳的營銷效果。

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