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《黑神話悟空》爆火,瑞幸贏麻了

文章來源:未知 發布日期:2024-08-21 17:17 訪問量: 文章作者:admin
在游戲界,《黑神話:悟空》無疑是一顆耀眼的明星。這款國產 3A 游戲自誕生起就備受矚目,其戰績堪稱輝煌。
 
2020 年,僅靠一段半實機半 CG 的宣傳片,《黑神話:悟空》便引爆了游戲圈,該宣傳片在 B 站的播放量高達 5700 多萬次。其預售成績更是斐然,以 120 萬份銷量、3.9 億銷售額登頂 2024 年國游銷量上半年榜,大幅打破國產游戲預售紀錄。8 月 20 日正式上線后,steam 數據顯示,上線不足 1 小時,同時在線人數即迅速突破百萬人。發售首日,多家公司為員工放假并報銷購買費用,眾多媒體官號直播 “帶薪打游戲”,相關話題也長時間占據微博熱搜榜,話題閱讀量高達 15.2 億次。
 
在這樣的背景下,瑞幸咖啡作為國內知名的咖啡品牌,迅速抓住了這一機會,與《黑神話:悟空》展開了聯名合作。瑞幸不僅推出了以游戲為主題的限量版飲品,還設計了一系列周邊產品,充分融入了游戲的元素。這些聯名產品在包裝設計上呈現出鮮明的游戲風格,讓消費者在享受咖啡的同時,也能感受到游戲帶來的樂趣。
 

瑞幸此次聯名的成功,首先得益于精心設計的周邊產品。除了常規的杯套和印花手提袋,那張肉眼可看到 3D 效果的黑神話 A4 光柵卡,也被稱作 3D 海報,成為吸引消費者的重要因素。盡管瑞幸未透露其制作成本,但在 “補貨通知” 中提到制作要求精良,需約 15 天制作完成。
 
為了進一步提升聯名活動的參與感,瑞幸還特別策劃了線上線下的互動活動。消費者不僅可以在門店中品嘗到限量版的飲品,還能參加與游戲相關的體驗活動,如游戲試玩、互動抽獎等。這一系列活動吸引了大量游戲愛好者和咖啡消費者,成功擴大了品牌的影響力。
 
在社交媒體推廣方面,瑞幸也積極利用各種平臺發布聯名宣傳內容,吸引了眾多粉絲的關注。這種策略有效地將游戲的熱度與咖啡品牌結合在一起,使得瑞幸在競爭激烈的市場中脫穎而出。
 
通過此次聯名,瑞幸咖啡不僅成功吸引了《黑神話:悟空》的粉絲群體,也提升了自身品牌的市場認知度。
 
品牌聯名的成功在于選擇合適的合作伙伴,瑞幸與《黑神話:悟空》的聯名正是基于雙方品牌形象和目標受眾的契合。其一,“黑神話” 的概念與瑞幸主推的黑咖啡產品高度契合,為此推出的定制款新品 “黑神話騰云美式” 也備受歡迎;其二,作為行業領先的中國咖啡品牌,瑞幸希望借此支持中國首款 3A 國風游戲大作,共同向世界傳遞中國文化,講好中國故事。通過共同打造具有吸引力的聯名產品、創新的營銷活動和持續的用戶互動,瑞幸在這一過程中獲得了可觀的市場回報。
 
瑞幸咖啡與《黑神話:悟空》的聯名合作為其他品牌提供了多方面的啟發。首先,跨界合作可以幫助品牌拓展受眾群體,吸引不同領域的消費者,增加品牌曝光率。其次,聯名產品的創新設計和限量發售能夠激發消費者的購買欲望,塑造品牌的獨特性和稀缺感。此外,互動活動和社交媒體宣傳可以增強消費者的參與感和品牌忠誠度,建立更緊密的客戶關系。最后,成功的聯名合作需要對目標市場進行深入分析,以確保合作伙伴之間的品牌形象和價值觀相契合,從而實現互利共贏。
 


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